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“良品道”全卫定制诞生简记

凡事皆有道,善恶以分之,良莠以形之。

凡人皆有好,良心之为本,良品之为相。(好,音hào)

 ——题记


2022年9月,卫浴行业,一个全新的品牌悄然登台。

与以往那些“横空出世”“震撼出场”“闪亮登场”等喧嚣闹市的品牌绝然不同的是,这个品牌既是新品牌,又非新品牌。


说新,是因为此前从未见这个牌子;说非新,是因为这个牌子所代表的产品过去已经存在,原有品牌在行业内还深有影响。


简而言之,就是一个发展势头良好的企业,换了一个品牌名字。

这里面有什么隐秘?


小憨豆为何换名字?


提起小憨豆,在卫浴行业可谓名气不小。

它,专做浴室柜,以“高性价比”著称,在十多年的发展历程中,收获了大批粉丝,得到众多经销商的认可和追捧。

古语云:“誉满天下,议亦随之。”


天下诸事,从来不乏关心者,尤其是与自身有关联的事情,人们常常会重点关心,甚至是过度关心。

小憨豆也不例外。名气大,粉丝多,“事情”也就来了,一些经销商纷纷表示:

小憨豆的产品很好,团队服务也很棒,他们都喜欢。但是,“小憨豆”这个名字似乎有些“美中不足”,与产品内涵难以建立紧密联想。


这是营销学上的“硬伤”,不利于进一步打造品牌的高度,也会在一定程度上影响市场拓展,包括和经销商的深度合作。



从科学营销的角度讲,换一个“名如其实”——产品和品牌深有关联的名字更好。

面对众多经销商的真诚关心,一直“以顾客价值为中心”的小憨豆创始人赵昌路非常重视,从2019年开始,就开始着手准备换名行动。


通过广泛征求意见,反复斟酌,听取多方面专家的建议,最后决定更名为赋含诸多含义、最能代表自己初心的名字——“良品道”


在赵昌路心里,此次换名行动,不仅仅是名字的更换、替代,是一个全新的起点,更是品牌全面升级的机会,是由单一浴室柜延伸到“全卫定制”,带着全新的使命服务于市场的开端。



“良品道”名字何来?

取一个名字容易,要取一个好品牌名字不容易。

既要朗朗上口,又要深有内涵,同时还要能让人“闻弦歌而知雅意”——通过名字就能知道品牌创立者的初心,和他的产品的故事。

基于这样的前提,“良品道”得以诞生。


关于良品道,有这样一些关键词,今后将成为“良品道人”所遵循的理念——“以良为品”“良知、良心、良品”“始于产品,终于人品”……


良,古语有最优、最佳、最好之意,恰如其分之意;知,古语通“智”,含有求智、增智的行为之意味。王阳明哲学的核心是“致良知”,所谓“致良知”,就是指要去探寻并践行那一条最佳的“成圣”之道。


在这里,关于“良品道”,我们可以这样拆开理解:

良知代表的是天道的客观标准,良心代表的是我们自己的践行原则,良品就是当我们的原则符合天道标准后所做事的结果,所创造的产品。


了解了良品道的内核后你才知道,良品道这个名字,倾注了创始人赵昌路对品牌、产品、市场所有美好的愿力所在,这也是公司成长和发展的指路明灯。



“良品道”如何才能“始于产品,终于人品”?

“良品道”如何才能“始于产品,终于人品”?

良品道有个多合一的指导思想:“始于产品,终于人品。”


这句话有借鉴并模仿网络谚语“始于颜值,陷于才华……忠于人品”之嫌,但更为简洁的表达,似乎更加清晰地表达了良品道的一种诉求、追求、愿景、使命、定位,等等。似乎有“一语之下再无言”的感觉。


那么,在这个竞争激烈、品牌和产品都严重过剩的时代,良品道将会怎样给“始于产品,终于人品”赋予内核?


通过广泛的市场调查和深思熟虑,良品道创始人赵昌路按照世界竞争战略之父“迈克尔·波特”的竞争战略,以“为客户提供最高性价比的卫浴空间解决方案和产品”为使命,将产品放在第一位,以超高性价比的产品来吸引客户,以更加全面的沟通和交换过程,通过“品牌、产品、模式”,来构建和维系客户的忠诚度,让经销商对良品道能够“从一而终”。


简单粗暴表达就是:品质更有厚度,性价比更有高度,服务更有温度



面对当下市场,我们是危险与机会并存。在原有价值层面,供给严重过剩,这是危机;而在新的价值层面,一切方兴未艾,这是机会。但机会只属于觉醒的人,属于看得见、抓得住的人。觉醒与否的区别只在于理念的利己和利他上。


在这个充满机遇、变化和挑战的时代,坚守良知、良心、良品,是良品道缘起的初心,也是良品道行动的根本。


这更是一种觉醒,是一种承诺,是觉醒后的使命,守护着这份承诺与使命,良品道终将成为卫浴行业的一颗璀璨明星。


良品道,我们一起关注……




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