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深圳喜茶LAB旗舰店 / 東木筑造


消费力的提升和数字化的便利,推动着新兴的消费模式和消费力量的嬗变及成型,中国正加快步入新的消费时代。在新消费力量涌动,新消费主义盛行的今天,如何协助喜茶这一当红的新式茶饮品牌传递个性主张,一展其在品类创新、体验创新、业态集合上的商业战略姿态,迅速敏捷地优化每一个可能的消费接触点,营造沉浸式的互动消费体验,成为東木筑造担纲深圳首家喜茶LAB旗舰店创作时的核心逻辑。面对复杂的项目背景和商业环境,设计师的创作逻辑建立在喜茶品牌对消费场景体验化的洞察之上,超越常规的设计参照系,在解构消费人群需求层次与情绪符号的基础上,延展喜茶在消费升级层面的商业价值发挥空间,谋略规划运作,实现独到创意,用设计创造空间价值和全新体验。



入口建筑
追溯项目本源,设计师以起承转合的序列式观景节奏,注解建筑的艺术语境。旗舰店的外立面保留了建筑原始灰砖,同时穿插砌入金属砖块,不乏传统的美感,又不失年轻的气息。大幅品牌标识分别立于金属格栅与挑出屋檐上,直观而醒目。新建立面体块与原有建筑柱子巧妙融合,石质长凳与金属山石端景以灵活的自由动线排列于庭前,兼顾造景及暂时休憩之用。
空间内部界分为五个不同的实验室,分别是位于一层的周边实验室、制冰实验室、甜品实验室、插画实验室,以及位于二层的茶极客实验室。





27座位区_Seating_area.jpg


周边实验室
周边实验室位于入口处,承接着外立面LED电子墙面上的诗意影像动态,结合了金属格栅的线条美感,与多元周边产品的陈列关系和融一致。



楼梯
楼梯以极简几何形的构成方式穿过中空,引流顾客在一二层的不同实验室之间往来,同时它也是作为艺术装置的存在,占据着空间的视觉核心。


制冰实验室 & 甜品实验室
极简银色的缎纹金属体块吧台,金属格栅的细部装饰,金刚砂材质的灰色地面,有序阵列的泡泡灯,同时配合制冰、甜品的明档展示,串联起不同区块的空间趣味性。同时透过几组落地玻璃门,室内与户外相互映衬,达成室内与景观的视觉互动体验。



16制冰、甜品实验室_Ice-making_and_dessert_bar.jpg


插画实验室
插画实验室三面开敞,视野开阔而清朗,内外互动,流动自由。设计师基于细节巧妙强调品牌文化,将插画元素融入空间,在天花线灯上序列展示品牌标识。不同于常规设计中以满取胜的商业布局,座椅的排布围绕室内外的相邻处,中心相对较为空阔,将对消费者社交互动偏好的分析落实到设计中,予人丰富有趣的沉浸式体验。


17插画实验室_Illustration_Lab.jpg


茶极客实验室
拾级而上,沿着金属LED帘上景色变幻的律动,步入二层空间。天花造型结合建筑原有斜屋顶,形成不同质感的块面构成,并匠心营造了“月寄思”的艺术设置。月悬于空,与LED电子帘上的星空影像形成联动艺境,皓月当空、星河涌动的美好画面跃然眼前。




本案基于喜茶对深圳首家LAB旗舰店的市场定位与商业逻辑展开,是一次洞察喜茶消费者内在思维的设计探索,捕捉了从商品消费转向体验消费、社交消费的过渡与融合,致力于满足消费者对场景体验的全新想象。


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室内设计: 東木筑造

面积:1200.0 m2

摄影师:肖恩




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